消費者購買行為產生與實現過程(ppt 57頁)

主要內容
第3章 消費者需要與動機
消費者購買行為產生與實現過程
3.1 消 費 者 需 要
3.1.1 消費者需要的含義
3.1.2 消費者需要與行為的關係
3.1.3 需要、欲望和需求的區別
3.1.5消 費 者 需 要 的 類 型
3.1.6 需要對消費者行為的影響
3.2 消費者的動機
3.2.1動機的涵義及其功能
3.2.3 動機理論
3.2.6 動機衝突
3.2.6.1動機衝突的類型

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