網絡營銷的理論基礎(ppt 164頁)

主要內容
第一章 網絡營銷的理論基礎
網絡營銷的誕生
網絡營銷的概念
網絡營銷的內容
網絡營銷的信息傳遞

第一章 網絡營銷的理論基礎
§1.1 網絡營銷的誕生和發展
一、Internet的來源與發展
ARPANET階段（1968－1986） —試驗階段
NSFNET階段（1986－1995） —科研應用階段
Internet階段（1995－）— 商業化階段
美國Internet的現狀
中國互聯網大記事
中國Internet的現狀
互聯網經濟泡沫
網絡產生的觀念基礎
網絡營銷產生的技術基礎
網絡營銷產生的技術基礎（續）
網絡營銷產生的技術基礎(續)
二、網絡營銷誕生及其演變
中國網絡營銷的發展
傳奇階段（1997之前）
萌芽階段（1997—2000）
應用和發展階段（2001—2003年底）
§1.2網絡營銷的基本概念
一、網絡營銷的理論基礎
新利体育取现 理論
新利体育取现 觀念的演進
新利体育取现 觀念的演進（續）
傳統與現代新利体育取现 觀念的比較
網絡營銷的理論基礎
4P理論
4C理論
全方位營銷
整合營銷
二、網絡營銷的定義
2、網絡營銷的定義
3、網絡營銷的有關概念
3.1 網絡直複營銷（1）
3.1 網絡營銷與直銷（2）
3.1 網絡營銷與直銷（3）
3.1 網絡營銷與直銷（4）
3.1 網絡營銷與直銷5）
3.2 網絡整合營銷（1）
3.2 網絡營銷與整合營銷（2）
3.2 網絡營銷與整合營銷（3）
3.2 網絡營銷與整合營銷（4）
網絡整合營銷的過程
直複營銷理論
直複營銷理論
網絡直複營銷的特點
案例
3.3 MIS與數據庫營銷（1）
3.3 MIS與數據庫營銷（2）
3.3 MIS與數據庫營銷（3）
3.3 MIS與數據庫營銷（4）
網絡軟營銷
網絡營銷的特點
網絡營銷與傳統營銷
網絡營銷的優勢
網絡營銷與電子商務
§1.3網絡營銷的職能和內容
網絡營銷內容
網絡營銷的分類
無站點的網絡營銷
基於站點網絡營銷
無線網絡營銷
§1.4 網絡營銷信息傳遞及一般原則
一、信息傳遞的原理
二、網絡營銷信息傳遞交互性特點
網絡營銷信息傳遞的五項原則
網絡營銷信息傳遞原理的應用:網絡營銷策略選擇
§1.5網絡營銷環境的構成： 內部環境和外部環境
一、網絡營銷內部環境的主要因素
網絡營銷的微觀環境
企業內部環境
企業內部環境
網上顧客
網上消費者市場
網上生產者市場
網上政府市場
網上市場中介
網上競爭者
網上公眾
網絡營銷的微觀環境對策
二、網絡營銷外部環境主要因素
網絡營銷宏觀環境
網上人口因素：
域名數
網站數
網名普及率
網上人口因素
經濟環境
技術環境
政治環境
政府的作用：
網絡文化環境
網上法律環境
網絡營銷環境與策略的協調

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