市場調查機構與人員講義課件(ppt 104頁)

主要內容
第五講 市場調查機構與人員
第一節 市場調查業的現狀
營銷研究業務
美國50家最大的營銷研究公司按研究類別分的研究收入
按客戶所處行業劃分的研究收入
全球25家著名市場調研公司
四、營銷研究的發展趨勢
補充材料：變革中的全球市場調查
二、營銷研究在中國
我國市場調查業麵臨的主要問題
1、市場調查機構自身存在的問題
2、行業運作中存在的規範性不足的問題
3、委托調查的企業存在的問題
市場調查行業的發展趨勢
三、營銷調研中的商業倫理
市場調查行業的道德規範
第二節 市場調查機構
1、各級政府部門組織的調查機構
2、新聞單位、大學和研究機關的調查機構
路透社調查：2012年中國將帶動全球經濟保持增長
3、專業性市場調查機構
綜合性市場調查公司
AC某公司在中國如何做市場研究
零點調查項目流程
谘詢公司
中外調查機構聯合發布中國大學就業排名榜
廣告公司的調查部門
4、企業內部的調查機構
市場調研行業不斷演進的結構
四、選擇市場調查機構的步驟
1、初步選擇
2、比較選擇
3、簽定代理合同
市場調查職業資格認證
課外作業

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