蒙牛酸酸乳營銷案例講義課件(ppt 35頁)

目錄
一、品牌簡介
二、娛樂營銷締造者
三、品類利益引領者
四、品類擴充先行者

產品布局
牽動乳品行業最TOP的競爭
聯動超級女聲——締造娛樂營銷神話
2005-2006年借助“超級女聲”平台蒙牛酸酸乳獲得傳播飛躍
“超級女聲”幫助品牌實現了“高關注度”
娛樂之上是品牌——品牌與娛樂營銷的深度互動
蒙牛酸酸乳銷量躋身乳飲料行業第一陣營
達成整體品類市場的擴充
領先的營銷模式
添加益菌因子——引領品類升級
產品力是品牌發展的根本動力
蒙牛酸酸乳產品升級的表現
蒙牛酸酸乳產品升級的方式
蒙牛酸酸乳產品升級的意義
益菌因子升級製造了行業壁壘，引發了整體品類跟進
伴隨產品發展，品牌也變得更為成熟
代言人升級——從平民偶像到明星代言
傳播主張升級——從青澀女孩到活力女生
合作平台升級——從平民選秀到權威榜單合作
創新品類——開拓品類新市場
蒙牛酸酸乳經過兩次戰役，晉升乳飲料行業第一品牌，喜悅的同時，我們也要看到市場帶來的新考驗：
2009年，站位市場領導者角色，僅是超越競爭對手已經不足以支撐蒙牛酸酸乳獲得更大的成長。需要在競爭之外，更主動地思考如何拓展品類，實現新的突破：
蒙牛酸酸乳09年戰略設定：突破品類局限，帶動品牌升級
果蔬酸酸乳一經上市便成為改變品類格局的明星產品
站位領導品牌，責任感進一步提升
每一次我們都通過改寫遊戲規則以改變競爭格局

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