網絡經濟與網絡營銷講義課件(ppt 54頁)

主要內容
第1章 網絡經濟與網絡營銷
本章學習目標
1.1 網絡經濟下營銷理論的變革
1.1.1 網絡經濟的內涵
1.1.2 網絡經濟的基本特征
1.1.3 網絡經濟與網絡營銷
營銷環境與企業關係
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1.2 網絡營銷的理論基礎
1.2.2 關係營銷理論
1.2.3 “軟營銷”理論
1.2.4整合營銷理論(IMC)
1.2 網絡營銷的理論基礎
1.3 網絡營銷的概述
1.3.1 網絡營銷含義
網絡營銷和電子商務的關係
1.3.2 網絡營銷的職能
網絡營銷的N種武器
1.3.3網絡營銷的優勢
1.4 我國網絡營銷發展
1.4.2網絡營銷的發展趨勢
本 章 小 結
複習思考題
實踐題

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