整合營銷溝通資料培訓(ppt 51頁)

引導案例
整合營銷溝通
廣告策略
銷售促進
公關宣傳
第15章 整合營銷溝通
15.1 整合營銷溝通
表15.1 營銷溝通方式的適用性及頻率
信息傳播過程
15.1.2 建立整合營銷溝通的概念
2. 整合營銷溝通的基本特征
圖15.3 營銷溝通決策過程框架
一般選擇決策
圖15.4 熟悉和喜歡程度矩陣
表15.2 營銷溝通目標舉例
圖15.5 勒韋茲和斯坦納廣告效應層次模式
3. 製定溝通預算
具體選擇決策
圖15.7 購買準備階段與營銷溝通工具的效果
反映層次模型
圖15.8 設計溝通信息的決策矩陣
15.2 廣告策略
廣告概說
15.2.1 廣告的基本概念
2.廣告的功能
3.廣告的分類
（1）按照廣告主的分類
美國前商業部部長親自做號召國民多喝牛奶的廣告
公益性廣告4
今天，有六百多個招聘機構約您麵談 一個求職者與“無數雙”伸出的熱情之手形成強烈對比，那些命運之手，機遇之手令人憧憬。
（法國招聘事物所廣告）
2.按照廣告媒介物的分類
[廣告媒體聚焦]——因特網廣告
網絡廣告2——文字鏈接、按鈕、懸停等
[廣告媒體聚焦]——售點廣告
四類大眾傳播媒體的主要特征（1）
四類大眾傳播媒體的主要特征（2）
3.按照廣告目標的分類
15.2.2 製定廣告計劃
1. 設定廣告目標
3.製定廣告預算
3.製定廣告創意策略
4.製定媒體計劃
幾個重要的廣告媒體測量指標
15.2.3 廣告創意戰略
15-3 銷售促進
銷售促進的主要決策
銷售促進的主要工具
銷售促進的其他決策
15-4 公共關係
3、營銷公關的主要任務
4、營銷公關的主要工具
5、營銷公關的主要決策

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