市場調查資料的整理與市場預測方法(doc 39頁)

市場調查資料的整理與市場預測方法目錄：
1：市場分析員工作流程圖
2：市場調查資料的整理
3：調查方法分析：
4：市場預測
5：確定預測目標內容
6：市場預測方法的選擇
7：市場預測分析報告

市場調查資料的整理與市場預測方法內容提要：
市場調查資料的整理：
當調查工作全部結束之後，無疑會搜集到大量的資料。這些資料未經加工整理和分析，是不能用以說明任何問題的，因此，有必要對全部資料進行係統的加工整理，以便為下一一步的資料分析工作做好準備。市場調查資料的整理，-般包括下列工作程序:篩選、彙總與分類、製表。
篩選
篩選工作的任務，首先是從市場調查資料中選取一切有關的、重要的參考資料，剔除無關緊要的、沒有參考價值的資料。然後，將挑選的資料按照一定的邏輯順序排列，根據實際需要，將其中某些數據進行換算或調整，以便進行比較。最後要核對資料的可靠性，以確保調查資料的合理和準確，如實反映客觀情況。
若經過文案調查和實地調查之後，要從總體上全麵查對有關調查資料，防止出現片麵性的錯誤，片麵性的錯誤有兩種:一種是根本性的，從開始就選擇錯了資料來源，使調查工作偏離了方向。另一種是非根本性的，即雖然選擇了正確的資料來源，但因工作中操作錯誤，最終引出了錯誤的推論。
造成片麵性錯誤的原因，較為常見的有:錯誤地選擇了沒有代表性的樣本，找錯了洽談對象;調查人員經驗不足，提問不當而導致對方答複的偏差;被訪者的答複不真實;調查的回收率低;過分相信某些不夠真實的間接資料來源;或未全麵客觀地分析影響市場變化的因素，等等。要想減少這些錯誤，調查人員在調查工作中務必注意調查問卷的設計，掌握對問題的控製，同時不要過分地依賴單一的資料來源，這樣就可以相應地避免錯誤。

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