淺析百事運動營銷方案(doc 10頁)

淺析百事運動營銷方案內容提要：
同樣擁有世界500強的實力背景，也同樣有中國品牌運作的基礎，百事和現代走上了中國市場之路。韓國現代品牌從機械製造延伸至打印耗材，百事品牌從食品飲料延伸至運動鞋服，前者定位的是高科技和新選擇，後者則體現運動健康和年輕時尚。
具體策略執行上，兩大品牌更有異曲同工之處，在同時強調國際化品牌的基礎上，新利体育取现 同樣采取的是中國本土化的操作方略。百事緊緊抓住中國史無前例的體育熱潮，空前繁榮的競技運動和娛樂運動，采用“流行”的概念營銷，“運動+休閑+時尚”的雜交定位，“國際品牌+大眾價位”的百事模式，在中國服飾領域開辟了獨特的道路。現代數碼在表麵上牢不可破的中國打印耗材市場，發現巨頭們的軟肋，從揭露行業黑幕的新聞戰到倡導“後打印時代”的公關戰，從實戰性極強的促銷活動到雜交渠道招商的網絡模式，極具中國特色的營銷思路和手段，一舉突破壟斷品牌壁壘。
變，是惟一的不變，對國際品牌來說，這是最好的營銷警言。中國特色營銷必將成為國際品牌營銷中國的必修課和生死關。

..............................