市場調查資料分析論述(ppt 49頁)

市場調查資料分析論述目錄：
1、市場調查資料分析概述
2、單變量數據分析
3、雙變量數據分析
4、多變量數據分析
5、市場調研報告

市場調查資料分析論述內容提要：
市場調研報告的格式：
市場調研報告的格式不是千篇一律的，對於一些大型的市場調研項目來說，
市場調研報告的寫作要求較高，其格式一般由以下幾個部分構成：
（1）扉頁。扉頁是調研報告的封皮。包括調研報告的標題，調研單位和提出
報告的日期。扉頁設計既要規範，又要體現藝術性。
（2）摘要。簡要說明調研的目的、調研對象、調研內容、時間、期限、調研
範圍、方式和方法，以及調研的主要結論。
（3）目錄。如果調研報告的內容較多，為了方便讀者閱讀，應用目錄的形式
列出調研報告各部分各層次的標題（或標目）及所在的頁碼。
（4）序言。序言是調研報告的導語部分（開頭），主要提出市場調研的問
題，簡要說明調研的過程和得出的調研結論。
（5）正文。正文是調研報告的主體部分，正文通常按事理劃分為幾個大的層
次（部分），每個層次不再劃分為若幹個自然段。大層次通常設置分部標題，自
然段通常在段首列示小標題，並用序號表示。
（6）結論和建議。結論和建議是調研報告的結尾部分。主要針對正文得出的
調研結果和提出的問題，引出調研報告的結尾部分，提出解決問題的建議。
（7）附件。附件主要包括調研方案、抽樣技術方案、調研問卷、數據整理表
格、數據分析表格和其他支持性材料。
需指出的是，對於一些小型的市場調研項目來說，市場調研報告的格式一般
要簡化一些，通常隻需包括標題、序言、正文、結論和建議等幾個部分。

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