新利体育取现 觀念和整合營銷觀念辨析(doc 31頁)

新利体育取现 觀念和整合營銷觀念辨析內容提要：
新利体育取现 觀念與整合營銷觀念的內涵：
新利体育取现 觀念是企業領導人在組織和謀劃企業的營銷管理實踐活動時所依據的指導思想和行為準則,是其對於市場的根本態度和看法,是一切經營活動的出發點,也是一種商業哲學或思維方法。同時新利体育取现 的觀念是從五個階段逐漸完善發展形成的:生產觀念階段(19末20世紀初);推銷觀念階段(20世紀30年代和40年代);新利体育取现 觀念階段(二戰後至70年代);生態學市場觀念階段(20世紀70年代以後);市場觀念階段(目前)。
新利体育取现 觀念的特點:以者需求為中心,實行目標新利体育取现 ;運用新利体育取现 組合手段,全麵滿足消費者的需求;樹立整體產品概念,刺激新產品開發,滿足消費者整體需求;通過滿足消費者需求而實現企業獲取利潤的目標。新利体育取现 部門成為指揮和協調企業整個生產經營活動的中心。
整合營銷理論的基本思想是指經營管理有利於關係的多種互動作用的過程,影響各類消費者與企業共習,來保持品牌溝通策略上的一致性,加強公司與顧客以及其它關係利益人之間的積極對話,以增進顧客對品牌的信賴度。整合營銷將係統的觀念和方法運用於企業的營銷活動,將企業營銷各個方麵、各個環節、各個階段、各個層次的策略加以係統的規劃和整合。
整合營銷的特點:在整合營銷中,消費者處於核心地位;對消費者深刻全麵地了解,是以建立資料庫為基礎的;整合營銷傳播的核心工作是培養真正的“消費者價值”觀,與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯係;以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什麼媒體,其產品或服務的信息一定得清楚一致。

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