消費者行為分析與市場需求(ppt 63頁)

消費者行為分析與市場需求目錄：
第一節、基數效用分析
第二節、序數效用
第三節、收入或者商品價格變化的影響
第四節、市場需求曲線

消費者行為分析與市場需求內容提要：
基數效用（Cardinal Utility)：假定物品的效用可以用某種單位計算其數值和可以加總求和。
效用與效用函數：人們從消費中得到的滿足。可以用效用函數（Utility Function）來表示不同的商品組合帶來的效用：
1）總效用，邊際效用
總效用： 從商品消費中得到的全部滿足（TU)
邊際效用：增加或減少某一種商品的消費對總效用的影響。即指所消費一定數量的物品，最後增加的那個單位提供的效用。
人們在選擇商品時，總是選擇邊際效用最大的商品，使總效用最大。
2）邊際效用遞減規律
隨著消費某種物品的數量增加，其總效用雖然增加，但物品的邊際效用，隨所消費物品數量的增加而有遞減的趨勢。
邊際效用遞減規律的原因：心理規律，完全是一種主觀感受。消費一種物品的數量越多，生理上得到的滿足或心理上對重複刺激的反應就遞減。

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