網絡營銷產品策略(ppt 47頁)

網絡營銷產品策略目錄：
1　網絡營銷產品概述
2　網絡營銷產品選擇策略
3　網絡營銷服務策略

網絡營銷產品策略內容提要：
1)核心產品層
核心產品層是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。例如，購買一台計算機是為了上網、學習、管理的需要。在網絡營銷時代，產品的研發、設計更加注重產品的核心利益層次，而非產品本身。
2)有形產品層
有形產品層是產品在市場上出現時的具體物質形態。對於物質產品來說，首先產品的品質必須保障。其次，必須注重產品的品牌。因為網上顧客對產品的認識和選擇主要是依賴品牌。第三，注意產品的包裝。網絡營銷產品一般需要配送，因此包裝必須標準化，而且適宜全球運輸。第四，在式樣和特征方麵要根據不同地區的亞文化來進行針對性加工。

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