試論市場調研中的實驗(ppt 89頁)

試論市場調研中的實驗目錄：
一、開篇案例
二、愛迪?保爾公司的電子窗口
三、廣告實驗
四、定價實驗
五、銷量實驗
六、貨架空間實驗
七、直郵實驗
八、實驗
九、實驗性調研
十、描述性調研
十一、推導因果關係的條件
十二、實驗室實驗和實地實驗
十三、外部有效性
十四、確定采用的實驗類型
……

試論市場調研中的實驗內容提要：
實驗室實驗和實地實驗：
實驗室實驗是在策劃情景下開展的調研，其中所有的或幾乎所有的具有影響但不相關的獨立變量被控製在最低
實地實驗是在自然情景下開展的調研，在情景允許的情況下盡可能謹慎控製條件，讓試驗者操縱一個或幾個獨立變量
麥當勞測試麥披薩：
在加強企業管理市場的努力中，麥當勞公司在印第安納州埃文斯維爾的24個餐廳中測試比薩產品
以強大的廣告攻勢推出麥比薩，並強調它的快速服務
麥比薩在市場測試中獲得大量肯定並在全國部分鋪開
混合方式：模擬市場測試係統
本質：盡可能模擬現實市場條件下的實驗室方式
第一步 事先招募
第二步 背景：習慣和實踐
第三步 暴露在競爭範疇下的真實廣告中
第四步 模擬商店購買
第五步 購買後的詢問
第六步 受訪者將產品帶回家
第七步 使用後評價

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