中電通信手機營銷企劃方案(ppt 203頁)

中電通信手機營銷企劃方案目錄：
一、形勢與背景………………7-20
二、現階段手機新利体育取现 推廣狀況分析……21-23
三、CEC營銷推廣思路分析…………………24
四、CEC品牌理念……56
五、CEC品牌定位分析……65
六、訴求對象………………66
七、形象廣告目標…………67
八、CEC產品概念設定…………………………69
九、廣告訊息……………70
十、推廣目的……………72
十一、推廣策略…………73
十二、推廣階段研究……74
十三、廣告表現…………75
十四、設計要素…………75
十五、推廣計劃細分……76
十六、實施推廣計劃要點……82
十七、媒體計劃……83
十八、軟性宣傳計劃 …………………………134
十九、活動計劃……………………143
二十、促銷工具 …………………156

中電通信手機營銷企劃方案內容提要：
國產手機品牌傳播誤區：
A、盲目使用形象代言人，沒有明確有效的廣告傳播策略指導，把人炒得很火，但無法帶動銷售
B、媒體投放無計劃，缺乏整合策略。
C、說空話，對消費者沒有明確的利益承諾
D、空推品牌、做人物，對產品實際的宣傳效應非常有限
以主打產品建立具有CEC特色的品牌和產品形象：
選擇最具競爭力、市場潛力的產品作為帶動銷量的主打產品。
根據對CEC全線產品的綜合評估及市場調研信息反饋，確定：

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