Nay女鞋市場調研思路與結果分析(doc 40頁)

Nay女鞋市場調研思路與結果分析目錄：
第一章、調研思路
第二章、公司簡介及高跟鞋行業背景PEST分析
第三章、高跟鞋競爭情況分析
第四章、調查結果分析
第五章、研發、製造、營銷環節建議分析
第六章、NAY營銷策略建議
第七章、附錄

Nay女鞋市場調研思路與結果分析內容提要：
金融危機對高跟鞋行業影響分析：
自20世紀九十年代以來，以輕工製造業為主的我國經濟得到了長足發展，我國在全球
製造業中比重從3%提高到某年的13.2%。由美國次貸危機引發的金融風暴，在短短幾個月時間裏席卷了世界各國。在全球金融海嘯撲麵而至的眼下，以高跟鞋行業為代表的輕工製造業暴露了諸多問題 ：
(一)原材料、勞動力及物流成本上升，資金占用比例擴大。2007年以來，製造業已經邁入高成本時代，各項成本明顯抬高。高跟鞋生產所用的廠房、原材料、勞動力等成本越來越高，很多地方的地價和房價漲幅過快，對製造型企業資金的占用很大。
(二)市場需求減少，銷量下降。隨著金融危機的爆發，全球經濟陷入衰退，購買力不斷下降，市場需求不斷減少。高跟鞋的銷量持續減少，但鞋子的相對成本在增加，使生產高跟鞋的企業很難在短時間內有足夠的流動資金來維持企業的運行，有些資本額比較小的企業麵對的隻能是破產。
(三)國內相關經濟環境不利。次貸危機中的我國製造業剛好處在一個適應全球經濟發展期和整體產業的自我轉型期。在這期間，能源消耗型、勞動密集型、環境汙染型的企業首先受到衝擊，次貸危機對於我國東南沿海存活在價值鏈低端的製造型中小企業而言是雪上加霜。

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