家電市場分析與策略方案(ppt 120頁)

家電市場分析與策略方案目錄：
一、家電市場分析
二、根據消費者研究細分市場
三、策略方案
四、“海爾杯”家電創意奪標賽
五、關於促銷

家電市場分析與策略方案內容提要：
兩種市場推廣方式特點：
集中市場推廣型：
Brand Marketing
建立品牌忠誠度
細分市場，鎖定目標族群
在目標市場追求利潤最大化
在傳播手段上，以廣告和PR為主，形象廣告多於功能訴求的產品廣告。
大麵積推廣型：
Share Marketing
建立品牌知名度
不鎖定目標對象，追求全麵市場份額最大化
在傳播手段上，以功能訴求的產品廣告為主，配以花樣翻新的SP活促銷動。

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