運盛xxx營銷策劃執行方案(doc 29)

目 錄

一、南京別墅營銷現狀的反思 …………………………………………………3
二、xxx的整體營銷策劃思路 ………………………………………………4
三、營銷推廣階段………………………………………………………………12
四、各階段執行事項……………………………………………………………23
五、媒體策略與計劃……………………………………………………………34
六、公關促銷活動策劃 ………………………………………………………41

一、南京別墅營銷現狀的反思：
去年下半年以來，我公司一直對南京別墅市場進行持續跟蹤分析，發現南京別墅樓盤產品規劃同質化現象相當嚴重。在產品魅力無法突圍的情況下，營銷手段和策略創新將成為別墅樓盤推廣首要武器。目前，南京別墅的營銷狀況大致呈現以下幾個特征：

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