整合營銷傳播策劃大綱(doc 8)

整合營銷傳播策劃大綱(doc 8)內容簡介

一、形勢分析
二、市場細分—數據庫分析
三、傳播目標與戰略
四、廣告方案
五、銷售推廣方案
六、直接營銷方案
七、公共關係方案
八、銷售方案
九、行動計劃
十、評估與控製

I.形勢分析
A．市場
1．業界情況
2．產品種類情況
3．趨勢
B．競爭
1．初級競爭
2．二級競爭
3．一般競爭
4．銷售與市場份額
5．推廣支出與廣告份額

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