綠城·桃花源整合營銷推廣方案(ppt 65頁)

綠城·桃花源整合營銷推廣方案內容提要：
五場風格迥異的常規項目推介會
我們曾設想過創造五大符合項目產品的推介會，從其自身建築風格、客群出發，讓客戶單一的了解其符合自身的桃花源地。可是，我們都忽略了，限製世人對桃花源的種種遐想，赤裸裸的告知建造的桃花源僅僅是一座建築，而不是賦予生命的世外居所。更似乎忽略桃花源精神內涵。
雷聲大、雨點小的浮華秀場
我們也曾設想邀約巨星親赴現場推介，贏得眼球造成典型的明星“賣盤”房產銷售策略。可是，我們發現，我們輕易褻瀆這10年的嘔心之作，傷害了向往桃花源的眾多追捧者。我們用快而行之有效的“快銷”手段，將桃花源賦予了濃濃的銅臭味。將這種服務桃花源的“源心”輕易的褻瀆並拋棄掉。而這種心正是桃花源區別於世的法寶。
因此，將普通定義下的房產項目推介上升為項目自身繁衍生命力全力呈現，將目光由產品轉向背後市場價值。將稍縱即逝轉換為流傳世代的永恒經典。在這個過程中我們發現綠城·桃花源稀世珍有的獨有風情-超定製服務、世襲相傳的源脈，在此我們希望將其這獨有稀世精髓濃縮、彰顯。
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