聯合促銷策劃案例(doc 6)

一、前言：
二、策劃背景：
三、創新才是硬道理：
四、力求踏穩第一步：
五、實施：有條不紊

一、前言：

　　在市場化運作機製不斷起主導作用的今天，企業或其它從事經營的實體單位，理所當然地麵臨著新品上市，公關策劃、品牌塑造等一係列的新利体育取现 活動，此時，企業通常的做法是各種傳播手段一哄而上，諸如請名人做廣告、在各種媒體投入巨額廣告費用、舉辦各種規模的“廣場秀”（即大型戶外公眾活動）等。但是從實施效果來看，很多企業雖然投入的費用不少，帶來的效果卻並不佳，特別是廣場秀作為企業渠道促銷、公關策劃、宣傳和提升知名度等常用的營銷手段更是千篇一律，程式化、機械化嚴重。因此，如何創新性地運用名人效應、利用名店（商業流通渠道）形象和創新性地運作廣場秀，實現1+1＞2的效果，是值得企業策劃人員深思的問題。而與此同時，我卻利用一種獨特的創新策略，成功地策劃了一場2001年第二季度 “全國500家大型商場聯合推薦××冰箱” 的聯合促銷活動。在事隔兩年的今天，我將這則策劃案的始末公之於眾，以供業界同仁參考斧正。

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