國際市場經濟環境與政治環境(ppt 79頁)

國際市場經濟環境與政治環境目錄：
第一節、國際市場經濟環境
一、經濟發展水平 /階段
二、經濟結構
三、經濟特征（人口、收入、基礎設施、自然條件、城市化水平）
第二節、國際市場政治環境
一、國際政治關係
二、政府對外商投資的態度
三、企業國外經營的政治風險
四、中國企業國際營銷的政治風險

國際市場經濟環境與政治環境內容提要：
營銷活動適應營銷環境的原則：
能勝之則勝之，不能勝之則從之，不能從之則溜之。
煙草行業麵對反對吸煙的浪潮，可供選擇的對策有3種：
A、轉化（勝之）。即試圖扭轉不利因素的發展。如西方國家的煙草公司曾疏通議員，期望通過允許人們在公共場所吸煙的法令。
B、緩解（從之）。即通過調整新利体育取现 組合來改善環境。如煙草公司大力宣傳在公共場所設立單獨的吸煙區。
C、轉移（溜之）。即轉移到其他經濟效益好的行業。如煙草公司實行多角化經營，逐步增加非煙產業的投入，適當減少煙草業務。
國際新利体育取现 環境。包括國際新利体育取现 宏觀環境和微觀環境。
宏觀環境是指企業在從事國際營銷活動中企業難以控製也較難影響的營銷大環境。包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等。
微觀環境指與企業聯係緊密，直接影響其營銷能力的各種參與者，如供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷決策的企業內部各個部門。

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