如何使國產飲料國際化(doc 27頁)

如何使國產飲料國際化目錄：
1、緒論
2、品牌國際化概述
3、國產飲料行業現狀及國際化特征
4、國產品牌飲料國際化存在的問題及原因分析
5、國產品牌飲料國際化對策研究

如何使國產飲料國際化內容提要：
品牌國際化的基本含義：
理論界對品牌國際化(Global Branding，又譯作品牌全球化)的含義存在不同的看法，具有代表性的主要有以下幾種（秦萍，林萍，2007;宋永高，2003;韋福祥，2001）:
（1）品牌國際化應是一個企業用相同的品牌名稱和圖案標誌，進入一個對本企業來說全新的國家開展品牌營銷。簡單地說就是品牌的跨國營銷。
（2）品牌國際化是通過品牌的區域延伸，把某一個國家內的知名品牌推向另一個國家的行為。
（3）品牌國際化是指將同一品牌以相同的名稱(標誌)、相同的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國家、不同的區域進行延伸擴張的一種品牌經營策略，以實現統一化和標準化帶來的規模經濟效益和低成本運營。
本文認為品牌國際化是一種將品牌以相同的名稱(標識)、統一的廣告創意等推廣到不同的國家和地區，從而使之成為全球性品牌的行為和過程。

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