平常渠道非常控製-某飲料集團新利体育取现 案例(doc 12)

一、控製與促銷
二、衝貨與競爭
三、聯銷體
四、營銷安全

２００１年１１月８日晚，央視廣告招標經過漫長的１０多個小時的競爭終於塵埃落定，娃哈哈集團以２０１５萬元的價格，“獨霸”了明年一二月份新聞聯播與天氣預報之間的黃金廣告時間。
看來，明年又將是娃哈哈集團大有作為的一年。
娃哈哈前身是杭州市上城區的一家校辦企業，成立於１９８７年，是宗慶後帶領兩名退休老師，靠著１４萬元借款，從賣４分錢一支的棒冰開始創業的。１９８９年，娃哈哈營養食品廠成立，開發生產以中醫食療“藥食同源”理論為指導思想的天然食品“娃哈哈兒童營養液”。產品一炮打響，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告傳遍大江南北。

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