某品牌油漆鄭州新利体育取现 策劃案(DOC 5)

2002年鄭州火爆的油漆市場，各種品牌“亂哄哄你方唱罷，我登場”，有的甚至連過一下場也沒輪到。但是卻有一個品牌，得到了消費者的廣泛認可，並獲得了較高的市場份額，這就是嘉寶莉公司的“嘉寶莉”油漆產品。
2002年同類產品廠家眾多，競爭激烈，充斥著整個油漆市場的戰爭不是降價就是大贈送，形勢嚴峻。麵對大打價格戰的市場促銷，嘉寶莉公司該從何下手呢？
嘉寶莉公司當時麵臨的市場難題：
1、 以上海立邦為代表的國外品牌，占據著鄭州塗料市場的高端市場，而且是鄭州範圍內唯一一家擁有電腦調色係統的品牌，其市場知名度以及美譽度等綜合價值較高，因此上海立邦是鄭州塗料市場的第一品牌。
　　2、 蘇州立邦以及部分沿海的合資品牌占據塗料市場的中端市場，利用其合資品牌的資源優勢，較為合理的性價比占據著較大的市場份額。
3、 市場最低端則由地方性的國內廠家占據，其低廉的市場價格嚴重的衝擊著塗料行業的市場，並占據了部分的低端市場用戶。
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