房地產行業網絡營銷(doc 8)

一、房地產網絡營銷概念
二、我國房地產業網絡營銷應用的現狀和發展趨勢。
三、房地產公司網絡營銷策略研究。

一、房地產網絡營銷概念

目前，隨著國際互聯網而蓬勃興起的網絡營銷，被普遍認為是通過互聯網(Internet)，采用現代化的信息技術，結合傳統營銷的諸多策略，在互聯網上開展的營銷活動。約翰·弗勞爾認為“網絡營銷”(InternetMarketing)是借助聯機網絡、電腦通信和數字交互式媒體的威力來實現所需要的營銷目的。網絡營銷是全球目前正在蓬勃興起的電子商務的重要組成部分，是互聯網技術與傳統營銷活動相結合的產物。網絡經濟時代的來臨，使房地產網絡營銷即將成為房地產領域不可阻擋的潮流。

（一）網絡營銷模式與網絡營銷內容

房地產網絡營銷模式。

房地產營銷者將自己的營銷活動方法全部或部分建立在互聯網的基礎之上就具備了網絡營銷的特性，具體說房地產網絡營銷就是建立自己的網頁(homepages)，借助一定方式，讓各個消費者知曉企業在互聯網上的域名地址，而消費者則根據自己的需要瀏覽房地產企業的網頁，通過網頁了解正在營銷的房地產項目，同時向房地產營銷網站(web)反饋一些重要的信息。如果有網上支付的貨幣手段，還可在網上簽訂購房合同。這種網絡購房的方式，最大特色即在於“顧客不出門，盡選天下房”，不需要從一地趕到另一地選房看房，僅在房地產中介公司裏，利用互聯網，就可了解整個小區的規模和環境，進行各種房屋的查詢和觀看，購房者所關心的一切重要信息如房屋的外觀、房間的布局、周圍的社區環境、公園、學校等隻要用自己的手指輕輕一擊就一覽無餘、盡收眼底，在對各種房地產項目進行了全麵而審慎的選擇、比較後，購房者即可找到符合自己心目中理想需求的房屋，過去十分耗費時間、口舌和精力的選房過程，在網絡營銷的環境中，變得十分輕鬆有趣和迅速快捷。

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