床上用品消費者研究分析報告(ppt 174頁)

床上用品消費者研究分析報告目錄：
第一部分主要研究發現………………………15
1、全國床上用品市場格局分析（一）…………………………16
2、全國床上用品市場格局分析（二）…………………………18
3、全國床上用品市場格局分析（三）…………………………19
4、消費者需求分析………………21
1）購買需求（一）………………………21
2）購買需求（二）………………………22
3）品牌需求…………………23
4）產品需求（一）………………………25
5）產品需求（二）………………………26
6）產品需求（三）………………………27
7）產品需求（四）………………………28
8）信息渠道…………………30
9）網絡購物需求………………………………32
第二部分市場發展策略及建議………………33
1、羅萊產品滿意度分析………………………34
2、社會公益活動和社區建設方麵的品牌形象還有待進一步建設…………37
3、加強內部購物環境的“個性化”進程，形成獨特的購物氛圍……………40
4、產品包裝也應加入更多的設計元素…………………………45
5、高低端產品的區分應更明晰，避免亂打折………………………………47
6、店員個人的業務水平及專業性還有待提高………………………………50
7、便利服務應落在實處，促進便利服務平台的建設………………………52
8、消費者對促銷活動的追求永無止境，有針對的促銷方能打動消費者………………54
9、羅萊的滿意度評價略高於夢潔、富安娜和水星…………………………57
10、床上用品DIY服務………………………………59
11、非保健功能性床上用品的開發………………………………61
第三部分 床上用品消費者研究分析定性部分………………………………………62
1、新婚、喬遷新居、送禮、日常更新是消費者購買床上用品的主要原因 ……………63
2、未來，傳統零售渠道仍將是床上用品的主要銷售渠道 ………………………………67
3、對於多件套中的產品組合，青年人與中老年人的看法差異較大 ……………………71
4、消費者在購買床上用品時，麵料、款式是最主要考慮因素 …………………………72
5、消費者一般較為了解自己購買過的床上用品品牌 …………………76
6、床上用品品牌繁多，缺少知名度高的全國品牌 ……………………80
7、消費者對床上用品價格的敏感度相對品牌要低 ……………………84
8、高貴、優雅、異域羅萊床上用品擬人化的主要氣質 ………………88
9、功能性床上用品認知度高，但信任度不夠 …………………………93
10、安神助眠、保暖除濕、頸椎保健是床上用品最應該具備的保健功能………………97
11、超市、大賣場更適宜出售低端產品，中高端產品應在專賣店或大商場出售………101
12、提高服務質量，營造360°全方位體驗的購物環境 ………………105
第四部分 床上用品消費者研究分析定量部分………………………………………109
1、受訪者在過去一年是否購買過床上用品 ……………………………110
2、受訪者在未來半年內是否有意向購買床上用品 ……………………114
3、受訪者的家庭月均收入 ………………………………………………118
4、受訪者的年齡 ………………………………………121
5、受訪者的性別 ………………………………………124
6、受訪者的學曆 ………………………………………125
7、受訪者的職業 ………………………………………126
8、床上用品品牌第一提及率 ……………………………………………127
9、床上用品品牌提示前提及率 …………………………………………128
10、床上用品品牌總提及率………………………………………………129
11、受訪者最喜歡的三個床上用品品牌…………………………………132
12、受訪者了解床上用品品牌的途徑……………………………………135
13、在不考慮價格的情況下，受訪者首先會考慮買的床上用品品牌……………………138
14、在不考慮價格情況下，受訪者會考慮購買的床上用品品牌…………………………139
15、在考慮價格的情況下，受訪者首先會考慮買的床上用品品牌………………………142
16、在考慮價格的情況下，受訪者會考慮購買的床上用品品牌…………………………143
17、受訪者購買床上用品的頻率…………………………………………146
18、促使受訪者購買床上用品的原因……………………………………147
19、受訪者購買過的床上用品品牌………………………………………148
20、受訪者購買過的床上用品產品種類…………………………………150
21、受訪者一般購買床上用品的場所……………………………………151
22、受訪者希望將來能購買床上用品的場所……………………………153
23、受訪者認為床上用品專賣店離家多少車程比較合適………………155
24、在購買床上用品時，受訪者主要考慮的因素………………………158
25、受訪者家中一般會準備幾套床上用品用於日常替換………………162
26、受訪者購買或打算購買的平紋四件套的價格區間…………………163
27、受訪者購買或打算購買的緞紋四件套的價格區間…………………164
28、受訪者購買或打算購買的斜紋四件套的價格區間…………………165
29、受訪者去年購買床上用品的金額……………………………………166
30、受訪者在選擇床上用品時，選擇顏色的標準………………………167
31、受訪者在選擇床上用品時的禁忌顏色………………………………168
32、受訪者聽說過哪些具有保健功能產品的品牌………………………171
33、受訪者聽說過哪些具有保健功能產品的用品………………………174
34、受訪者購買功能性床上用品的目的…………………………………175
35、受訪者希望通過哪些渠道了解功能性床上用品的信息………………………………176
36、受訪者是否有網絡購買的經驗………………………………………177
37、受訪者是否會在網絡上購買家紡產品………………………………178
38、受訪者不願意在網絡購買家紡產品的主要原因……………………181
39、當同品質的家紡產品在網絡和專賣店的零售價相差多少，受訪者才會考慮購買…184
40、消費者對夢潔的產品滿意度…………………………………………185
41、消費者對羅萊的產品滿意度…………………………………………189
42、消費者對富安娜的產品滿意度………………………………………193
43、消費者對水星的產品滿意度…………………………………………197

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