IKEA商品促銷策略研究(doc 20)

一、IKEA的產品策略（Product）
二、低價格促銷策略（Price）
三、獨特風格的“賣場展示”渠道策略（Place）
四、促銷策略（Promotion）
五、以顧客為導向的營銷策略（Customer）

IKEA是創立於1943年的一家瑞典家居用品企業，IKEA的創始人是瑞典人坎普拉德，創立之初主要經營文具郵購、雜貨等業務，後轉向以家具為主業，在不斷擴張過程中，產品範圍擴展到涵蓋各種家居用品。
　　IKEA發展穩健而迅速，在60年的時間裏，發展到在全球共有180家連鎖商店，分布在43個國家，雇傭員工7萬多名。年度IKEA獲取了110億歐元的銷售收入和超過11億歐元的淨利潤，成為全球最大的家居用品零售商。
　　宜家的促銷策略是其經營管理的一大亮點，有很多值得借鑒的地方，通過對其促銷策略的研究，可以將其經營管理的諸多方麵都串聯起來。

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