市場間隔、目標市場及產品定位培訓講座(ppt 44頁)

市場間隔、目標市場及產品定位培訓講座目錄：
□目標營銷的三個步驟
□市場區隔
□市場區隔化之水平
■大量營銷
■區隔營銷
■利基營銷
■個體營銷
■市場區隔化的利益
□市場區隔程序
■區隔消費者市場的基礎　
─地理變數
─人口統計變數
─心理變量
─行為變量
■區隔組織市場的基礎
■市場區隔化有效之要件
□三種市場涵蓋策略
■無差異營銷
■差異化營銷
■集中營銷
□選定目標市場區隔程序
■選擇目標市場之五種型態
■市場涵蓋策略應考慮之因素
■選擇特定目標市場應考慮之因素
□市場區隔、目標市場與定位之步驟
□定位程序
□產品定位：獲致競爭優勢
□定位概念
□定位策略（Positioning Strategies）
□選擇定位策略
■確認一組可能獲致競爭優勢的做法
□差異化的構麵
差異化的變數
■選擇可獲致競爭優勢的正確做法
□五種定位上之錯誤
■差異化的變量應該符合下列準則
■溝通與傳遞定位給目標顧客
□產品定位有效性之衡量
■複位位（Repositioning）

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