從溝通看感冒藥市場定位(doc 6頁)

從溝通看感冒藥市場定位內容提要：
整合營銷大師舒爾茲教授曾提出“營銷即傳播”。事實上，沒有必要把營銷和溝通截然分開。在各種營銷策略的設計中，就要考慮產品、價格、渠道、包裝、廣告促銷等營銷組合要素，在與消費者接觸的過程中，都反應出清晰一致的定位概念。由此看來，“定位”這個術語具有廣泛的適用性。營銷和傳播的密切配合至關重要
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一個偶然的機會，江蘇蓋天力製藥股份有限公司的一位工程師訪美歸來，他在閑談中談到了美國的一種感冒藥，白天和晚上服用組方成份不同的片劑，說者無意，聽者有心，蓋天力老總徐無為頓時來了靈感，能不能洋為中用，開發一種新型的感冒藥？
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接著，在廣告公司的協助下，“白加黑”確定了幹脆簡炬煉的廣告口號“治療感冒，黑白分明”，所有廣告的核心訊息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”產品名稱和廣告都在清晰地傳達定位概念！

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