整合營銷傳播與促銷管理(doc 37頁)

整合營銷傳播與促銷管理目錄：
第一節 促銷的本質及整合營銷傳播
第二節 廣告宣傳
第三節 營業推廣
第四節 公共關係

整合營銷傳播與促銷管理內容提要：
由於現代新利体育取现 活動是在廣泛的地域範圍和複雜的人際關係為背景的社會化大生產條件下進行的，所以僅有優質的產品，合理的價格和適當的渠道，並不一定就能立即招來大量的顧客。因為在商品經濟的大千世界中，他們並不一定會對某一企業的產品及其有關情況引起注意，甚至會聞所未聞。這就需要企業采取各種有效的方法，把企業的有關信息傳遞給自己的目標市場，以引起消費者的注意，激發他們的需求欲望，吸引他們購買企業的產品。這一係列做法及其策劃，即為企業的促銷組合。
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促銷是企業新利体育取现 活動的基本策略之一，它是指企業以各種有效的方式向目標市場傳遞有關信息，以啟發、推動或創造對企業產品和服務的需求，並引起購買欲望和購買行為的綜合性策略活動。它一般包括廣告、人員推銷、營業推廣和公共關係等具體活動。促銷的本質是通過傳播實現企業同其目標市場之間的信息溝通，所有的促銷活動無非有以下一些基本功能。
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廣告的概念，嚴格地來說可劃分為廣義和狹義兩種。廣義的廣告即“廣而告之”，是指向廣大公眾傳遞信息的手段和行為；狹義的廣告，確切地講即商業廣告，是指企業為擴大銷售獲得盈利，以付酬的方式利用各種傳播手段向目標市場的廣大公眾傳播商品或服務信息的經濟活動。
廣告是利用各種傳播媒體來傳遞商品和服務信息的 ，這就形成了廣告宣傳的一些固有特征。

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