競購方案是怎樣煉成的(doc 7頁)

競購方案是怎樣煉成的目錄：
一．項目背景
二．遊戲方案設計
三．宣傳設計
四．方案編寫

競購方案是怎樣煉成的內容提要：
小馬所在的公司是著名的日化企業××公司的長期促銷代理商，這次客戶提出了一個新的項目要求，需要和上海的蓮花超市的五家分店合作舉行一次大型的宣傳活動，時間是從聖誕節到一月中旬，並對活動提出了一些具體要求：
1． 活動由客戶和蓮花超市聯合舉行，使用超市內的場地；
2． 活動的目的就是直接有效提升品牌銷量並提升超市客流量；
3． 活動設計應貼近客戶品牌，增強品牌與消費者的聯係
……

遊戲方案設計：
經過與策劃部門的多次溝通，兩天後，策劃部的弟兄們終於拿出了幾個方案，其中有兩個讓小馬眼前一亮，一個是“小小當家”，一個是“大買家競購”活動。
“小小當家”的遊戲規則是凡是在超市購買了任何品種的客戶公司產品的6－12歲的兒童，都有機會報名參加每兩小時在超市內舉行一次的遊戲。每次遊戲有十位小朋友參加，他們需要獨立在4分鍾時間內按照購物清單上的內容購物並回到起點，準確購得產品數量最高的一位獲勝。
……

“大買家競購“的遊戲規則是根據每天登記的客戶產品購物結果統計出的前六名的人作為參賽者，第一名可以在一定時間內提著一個購物籃隨意拿客戶公司產品，符合規則要求的戰利品將全部歸他所有。第二名到第五名可以參加“飛鏢尋寶”行動，按名次的不同可以扔不同次數的飛鏢，每一環代表一個不同的客戶產品，凡是扔中不同的環數就可以獲得相應的產品作為獎品。

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