常州中天係列營銷案例分析報告(doc 6頁)

常州中天係列營銷案例分析報告內容提要：
案例一：事件、新聞營銷
新聞的形成離不開事件的支持，事件的有效傳播離不開新聞的支持。將事件延伸為新聞，使其產生超越事件範圍內的傳播效應，要求有社會關注的視角，同時也要結合活動本身意義的創新。
……

背景介紹
中天在某年金寨捐贈活動的影響下，在社會上已經有了一定的慈善公益效應；一方麵，在企業獲得良好信譽和十足誠信的基礎上，企業穩定發展，聲勢壯大；另一方麵，在凸顯企業形象的同時，更表現出一種社會責任的姿態。
本次活動將對外的活動引向對內，在體現中天汽車對常州發展形勢關注的同時，也對常州年輕人的關心。這點也剛好切合公司積極參加“常州市麵向全國選拔團委書記”的活動目的，更突出體現了常州中天汽車的良好的公眾形象。
……

營銷業績
從銷售客戶的角度打破了行業常規，標新立異，提升品牌形象和增加企業美譽度；
利用“唯一”性，作為媒體的新聞話題，提高本次活動的有效傳達，提升知名度和認知度，從而展開長期宣傳，拉動銷售，提高意向客戶的關注程度；
通過媒體報道以及店頭宣傳，使意向客戶加強對NISSAN車的關注，從服務意識和服務標準進行衡量，增加成交率。

..............................