某紅酒網絡營銷策略的研究(doc 15頁)

某紅酒網絡營銷策略的研究目錄：
摘 要……1
1. 紅酒競爭情況……3
2.紅酒市場現狀……3
2.1 市場發展前景……3
2.2紅酒企業分布及市場……4
3.王朝企業資源分析……6
3.1 競爭優勢……7
3.2 王朝產品市場定位……8
3.3 產品現有的營銷策略……9
4王朝酒業網絡營銷策略……9
4.1 合作協會……9
4.2 選擇協會的理由……10
4.3 協會網站宣傳……10
4.4 會員管理、活動……10
4.5 買麥網店……11
4.6 博客營銷……11
5. 紅酒網絡營銷的優勢……12
6. 結語……13
致 謝……14
參考文獻……15

某紅酒網絡營銷策略的研究內容提要：
國家統計局數據顯示，目前在國內市場上，國產葡萄酒依靠價格、地緣等優勢仍占大部分市場份額，國外葡萄酒占不到10%的份額[1]，但洋葡萄酒正憑借其品質和國際影響力對中國市場進行衝擊，隨著國人對國外品牌認知加深，洋葡萄酒帶給國內葡萄酒業的壓力會越來越大。洋葡萄酒掀起搶灘中國潮，從長遠來說，中國葡萄酒的未來市場最具發展前途。在金融危機的情勢下，葡萄酒企業應該具備危機意識。
……

合作協會網站：
中國烹飪協會（英文名稱China Cuisine Association,縮寫CCA，簡稱中國烹協）網站，是烹飪愛好者與飲食愛好者交流的最大網絡平台，通過這個網站，我們能夠接觸到采購決策者——廚師。
中國餐飲行業協會網站，是中國餐飲行業最大的協會網站，同樣通過這個協會能接觸到餐飲行業的采購決策者--采購經理。
……

會員管理、活動：
網絡營銷方式策劃是 “雙贏”會員積分製度，我們把會員分為協會會員和非協會會員兩個部分，協會會員通過協會網站購買王朝紅酒可以獲得雙倍積分，而非協會會員隻能或得單倍積分。因為協會會員通過協會網站購買王朝紅酒可以獲得雙倍積分，這樣就可以吸引更多的人加入協會，使協會的會員增多，這就是協會的利益。對於我們來說，協會會員的增多，我們的潛在顧客群也就增多，這為我們銷售量的增加起到了協同作用（synergy），進而達到雙贏目的。

..............................