大紅鷹香煙的市場調查(doc 11頁)

大紅鷹香煙的市場調查內容提要：
最常抽的香煙品牌：
省內市場最常抽的香煙品牌中，有29.8%的消費者最常抽大紅鷹，相比大紅鷹的品牌無提示第一提及率，這個比率有所下降，而低價位同族香煙比例上升。此外，有11.9%的消費者最常抽五一，有8.4%的消費者最常抽利群。同樣的，來自上海卷煙廠的紅雙喜也得到了部分消費者的厚愛。浙江省內除了杭產煙和甬產煙以外，上海產煙也充分參與了競爭.
在省外市場最常抽的香煙品牌中，排行榜前列的主要為地方品牌。而最常抽大紅鷹的比例極低，隻占到0.3%。省外市場裏大紅鷹的品牌知名度較高，但消費者認同率差，購買率低。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）
……

最推崇的品牌：
在省內市場，最推崇的香煙品牌有41.0%的消費者最推崇的品牌為大紅鷹，這一數字與最適合身份的品牌數字40.9%基本一致。消費者最推崇的品牌名次中，中華上升為第二位，上升幅度很大，比例為26.4%。而五一、利群、555相比“最適合自己身份的品牌”比例都有所下降。
在省外市場，最推崇的香煙品牌前三名的比例懸殊比較大。中華上升為第一位，比例為18.7%，中華高檔煙的定位得到了消費者的認可。555比例為10.6%，紅塔山的比例隻有5.5%。大紅鷹排名第十，比例隻有2.8%。混合型香煙中，萬寶路、七星得到了消費者的青睞。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）
……

從各個分城市的樣本上來看，基本上同北京都有些相似。隻是在寧波、杭州、溫州、上海這些周邊城市，大紅鷹在各因素中，相對其他城市有較大的比重。
因而，我們可以發現，香煙有著極強的地方性。這固然與地方的保護政策相關，但同時也反映出大紅鷹還未能形成全國品牌。
從“最推崇的品牌”到“最適合自己身份的品牌”到“最常抽的品牌”，低價煙的比例逐步增加，而高價煙的比例逐步減少。可以看到消費者在消費香煙時是很現實的，盡管他會認為某個煙不錯，但考慮到自己的經濟實力，他最常抽的香煙會選擇價格比較低的，隻是在某些場合才選擇價位比較高的香煙。

..............................