廣西桂林國美電器聖誕狂歡促銷活動策劃方案(doc 32頁)

廣西桂林國美電器聖誕狂歡促銷活動策劃方案目錄：
1、廣西桂林國美電器聖誕狂歡促銷活動策劃方案
2、案例：
3、國際環境分析
4、國內環境分析
5、桂林市內電器市場分析
6、解釋：

廣西桂林國美電器聖誕狂歡促銷活動策劃方案內容提要：
隨著科技進步速度的加快，家電產品發展速度加快，更新換代頻繁，產品日新月異、琳琅滿目。在發達國家，家電連鎖企業得到規範的法律支持保護，公平經營，零售毛利潤一般達到30％，最少要達到25％。他們引入被廣大消費者普遍接受的“物美價廉”經營哲理，並通過不斷在全國開設“連鎖家電賣場”貫徹、實現這一經營哲理，依此而不斷擴大市場，最後成為行業的領軍人物。中國家電零售連鎖起步和發展比較晚，近兩年發展速度迅猛，在全國各中心城市基本都成為家電銷售的主力，而原來的百貨業態則在家電零售上逐漸退下來，有些地方甚至逐漸淡出。
……

桂林雖隻是一個中小城市，但因其旅遊業的發展，使得進入桂林的商業軍越來越多。作為耐用消費品的家電，在桂林主要依靠桂林微笑堂商廈、桂林百貨大樓股份有限公司、星達家電公司、心連心、百紡商城等公司提供，市場相對穩定。但得天獨厚的國際影響力和桂林這兩年迅速提高的消費能力，是國美電器進軍桂林的最大誘惑力。
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在聖誕節當天，在國美電器城外，有兩塊消息布牌，每三小時更新一次，提供有尋找寶貝物品的第一線索（寶貝的最開始給出的較有迷惑性的線索，也是宣傳時就對外公布的信息），在規定的時段（每三小時為一個時段）內，找到並買下寶貝物品者，將得到以時段規定的優惠折扣購買權，最低折扣為0.1折。不同的寶貝將在不同的時間段裏出現，如果在其出現的時間段之前購買的，將被視為無權參加本次優惠活動。

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