市場區隔與目標市場選擇(ppt 44頁)
市場區隔與目標市場選擇(ppt 44頁)內容簡介
市場區隔與目標市場選擇目錄：
1、市場區隔
2、目標市場選擇
3、產品定位
市場區隔與目標市場選擇內容提要：
市場區隔化之水平：
大量營銷
區隔營銷
利基營銷
個體營銷
……
利基營銷：
區隔市場內之次要區隔市場，是較狹窄的一組群體
利基市場較小，不會吸引很多競爭者
利基營銷者較了解利基市場顧客需要
資源有限者，可利用利基營銷集中全力，獲致立足市場機會
……
行為變量：
使用時機
利益
使用者狀態
使用頻率
忠誠度
購買準備階段
對產品態度
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