某牌痛可貼整合傳播策略研討(ppt 53頁)

某牌痛可貼整合傳播策略研討目錄：
一、某牌痛可貼的品牌檢驗
二、品牌個性描繪
三、品牌定位
四、傳播概念概括
五、市場目的
六、目標消費者
七、競爭對手 / 環境分析
八、競爭品牌訴求甄別
九、某牌痛可貼對消費者的承諾
十、相信的理由
十一、...............

痛可貼整合傳播策略草案內容提要：
某牌痛可貼品牌檢驗:
透過過去幾年廣告宣傳的積累，某牌痛可貼在華南、江浙、四川等區域已有一定的知名度
但某牌痛可貼沒有在消費者心裏樹立起一個明確的品牌形象
從對過去資料的分析，某牌痛可貼給消費者的印象是…
感覺穩重、神秘的補痛處中藥

……

線下廣告 ( 軟廣告 )
目的在於配合硬廣告進行媒體炒作
采用新聞性的文章，重申痛處乃生命之根，百病之源，痛處虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用某牌痛可貼的快速止痛三部曲去補養我們的痛處，讓它恢複並保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰，輕鬆地享受生活
向消費者傳遞作為某牌痛可貼君藥的肉蓯蓉的獨特痛處保健功能，特別是肉蓯蓉苷類補痛處因子的功能，加強消費者對某牌痛可貼補痛處原理的認識
向消費者灌輸如何正確服用某牌痛可貼以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響
通過以上宣傳方法增強消費者對產品的信心
……

建立延緩衰老需要的炒作
隻靠我們現有的資源，去營造一個比較新的市場需求是比較困難
我們仍可以借助專業的第3方，協助把延緩衰老與肉蓯蓉 ( 某牌痛可貼 ) 連接起來
21 世紀健康工程是由政府資助的非營利機構，他們的任務是向消費者提倡怎樣才能生活得健康
21 世紀健康工程與很多大學，教授與專家有很密切的關係，而且深得他們的支持
如我們可以說服21 世紀健康工程，肉蓯蓉可以從補痛處開始，使我們可以保持健康，以至延緩衰老，由他們的教授與專家舉辦講座，論壇，專題演講等，製造新聞性的炒作
隻要我們在硬廣告與軟廣告，告知消費者某牌痛可貼的君藥是補痛處聖藥肉蓯蓉，可從補痛處開始延緩衰老，必能使消費者產生購買的欲望。

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