某產品整合營銷傳播全案(doc 25頁)

某產品整合營銷傳播全案目錄：
第一部分：食用油行業分析
第二部分：企業自身資源分析
第三部分：消費者分析
第四部分：SWOT分析及判斷
第五部分：營銷戰略確定
第六部分：營銷策略組合
第七部分：整合傳播策略

某產品整合營銷傳播全案內容提要：
T（威脅）分析：
現在在莆田市場上競爭的品牌不下10個，競爭非常激烈
新競爭者進入和退出的門檻低，給想涉足這個行業的競爭者提供了機會
新產品市場定位、推廣策略尚未展現，售後服務急需完善
目前散裝油市場還是占國內市場70%的市場份額
目前金龍魚、福臨門、魯花還是主導產品，市場上的概念都是由它們提
出的，品牌形象上佳
很多銷售渠道被市場競爭者占據，而這是新大順目前最薄弱的環節
O（機會）分析：
小包裝市場現在市場容量已超過200億，並以每年15%的市場在增長
小包裝市場正處於快速成長階段，消費者對產品的認知程度高，市場培
育良好

..............................