國際與網絡行銷管理培訓(doc 25頁)
國際與網絡行銷管理培訓(doc 25頁)內容簡介
國際與網絡行銷管理培訓內容提要:
評估國際行銷環境
(1)國際行銷環境的變化
1.國際間貿易與投資的快速成長,顯示世界經濟形態日趨國際化。
2.美國在世界上的主導地位逐漸動搖,以及美國國際貿易逆差嚴重。
3.日本與遠東地區國家在世界市場的經濟力量日漸增強。
4.許多國際知名品牌興起。
5.易貨貿易(barter)與相對貿易(counter trade)日益普及,以促進國際間的交易。
6.各國為保護國內市場,應付外來競爭者,日漸增加國與國之間的貿易障礙。
7.國際著名公司之間策略性結盟越來越多。
8.中國大陸,東歐與阿拉伯產油國等新興市場已逐漸開拓。
9.墨西哥,波蘭等國家嚴重的外彙負債,帶給國際金融體係越來越沉重的壓力。
10.國際之間的運輸,通訊與金融往來的速度加快。
11.許多國家將國營公司私有化,以提高效率。
12.區域性貿易,如北美洲共同市場,歐洲統一市場,亞細安聯盟。
(2)國際市場新趨勢
1.全世界人口老化。
2.職業婦女人數增加。
3.年輕人追求“新,速,小”。
(3)國際貿易體係
限製和障礙;關稅;配額;禁運;貨幣兌換率;外彙管製。
(4)經濟環境
1.人口
2.產業結構
a.自足經濟
b.原料出口經濟
c.工業發展中經濟
d.工業化經濟。
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評估國際行銷環境
(1)國際行銷環境的變化
1.國際間貿易與投資的快速成長,顯示世界經濟形態日趨國際化。
2.美國在世界上的主導地位逐漸動搖,以及美國國際貿易逆差嚴重。
3.日本與遠東地區國家在世界市場的經濟力量日漸增強。
4.許多國際知名品牌興起。
5.易貨貿易(barter)與相對貿易(counter trade)日益普及,以促進國際間的交易。
6.各國為保護國內市場,應付外來競爭者,日漸增加國與國之間的貿易障礙。
7.國際著名公司之間策略性結盟越來越多。
8.中國大陸,東歐與阿拉伯產油國等新興市場已逐漸開拓。
9.墨西哥,波蘭等國家嚴重的外彙負債,帶給國際金融體係越來越沉重的壓力。
10.國際之間的運輸,通訊與金融往來的速度加快。
11.許多國家將國營公司私有化,以提高效率。
12.區域性貿易,如北美洲共同市場,歐洲統一市場,亞細安聯盟。
(2)國際市場新趨勢
1.全世界人口老化。
2.職業婦女人數增加。
3.年輕人追求“新,速,小”。
(3)國際貿易體係
限製和障礙;關稅;配額;禁運;貨幣兌換率;外彙管製。
(4)經濟環境
1.人口
2.產業結構
a.自足經濟
b.原料出口經濟
c.工業發展中經濟
d.工業化經濟。
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