我國轎車市場競爭格局與營銷模式分析(doc 28頁)

我國轎車市場競爭格局與營銷模式分析目錄：
一 引言：轎車將成為未來汽車需求的主要構成
二 中 國 轎車市場競爭狀況分析
2．1、中國轎車市場細分
2．2、各細分市場競爭分析
2．3、各市場細分之間的競爭分析
三 中 國 轎車消費市場分析
3．1、中國轎車消費市場特點
3．2、中國轎車消費市場結構
3．3、影響轎車消費市場的主要因素
四：國外的汽車營銷模式
4．1歐洲汽車銷售及售後服務行業運作模式分析
4．1美國汽車銷售及售後服務行業運作模式分析
4．1日本汽車銷售及售後服務行業運作模式分析
4．4 國外汽車銷售模式反映的趨勢
五： 中國轎車新利体育取现 模式與渠道分析
5．1、中國轎車新利体育取现 模式
5．2、中國轎車銷售渠道分析
5．3銷售流通體係模式
5．4中國目前汽車銷售的主要流程
5．5 我國轎車營銷模式的主要特點

我國轎車市場競爭格局與營銷模式分析內容提要：
隨著我國國民經濟的迅速發展和居民收入水平的提高，中國即將進入以轎車消費為主要構成的汽車消費時代。因此，研究中國轎車市場的競爭格局和營銷模式十分必要。根據對中國轎車各細分市場的分析，我們認為就各個細分市場而言，中低檔轎車普遍較有競爭優勢。目前，我國的私人轎車消費量已經超過公務用車，成為轎車消費的主力，根據對私人消費者的調查，價格仍是他們在購車是關注的主要因素。
目前，國外的主要轎車營銷模式，可分為歐、美、日三中主要模式，通過分析，反映的最重要特征是汽車銷售環節大多還由整車製造廠商控製，但是原先嚴格的品牌專營製度開始出現鬆動，各種4S店正在萎縮變小；售後服務環節上各業務品種正出現高度專業化分工的狀況，而且行業集中度正在不斷提高。

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