整合行銷傳播概述(ppt 75頁)

整合行銷傳播概述目錄：
Chapter1 傳統行銷傳播的終結
Chapter2重新認識消費者的心理圖像
Chapter3整合行銷傳播的第一步
Chapter4策略至上
Chapter5抓住想像力
Chapter6從行為麵出發的效果衡量
Chapter7掌握消費者的真實反應
Chapter8排除整合的障礙

整合行銷傳播概述內容提要：
顛覆你的廣告觀：
廣告不再是“廣而告之”
不再是電視廣告、廣播廣告和報紙雜誌的平麵廣告。
對於廠商而言，不再視廣告為必要之惡，不再是難以理解、無法操控的成本項目。
越來越多的廣告主，將之視為投資，並且應對其結果負責。
整合行銷傳播對傳統廣告的衝擊：
因為整合行銷傳播確實有效，所以應該擯棄那些過時的假說，例如傳統廣告和促銷活動所扮演的角色、廣告部門和公關部門間的組織關係、廣告代理商的工作內容、媒體和其它相關問題以及責任的歸屬。
整合行銷傳播所確定的競爭優勢：
大部分廣告代理商認定他們的競爭優勢，來自於兩大組織原則之一：優異的客戶服務或是傑出的創意。
能夠確實體認他們目前最大的賣點是了解受眾，並且能深刻了解到什麼最能激發受眾動機的廣告代理商，為數甚少。

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