營銷刺激與消費者感知(ppt 18頁)
營銷刺激與消費者感知(ppt 18頁)內容簡介
營銷刺激與消費者感知目錄：
第一節 營銷刺激與消費者感知
第二節 消費者的感知選擇
第三節 消費者的感知組織
第四節 消費者的感知解釋
營銷刺激與消費者感知內容提要：
潛意識感知：
對低於絕對閾限的刺激的感知
盡管矛盾，但暴露可以在缺乏注意和理解的情況下發生
視覺潛意識：鑲嵌技術
聽覺潛意識：“心理聲音勸誘”
適應水平：
頻繁暴露導致適應
新奇、幽默、對比、運動降低適應，增強注意
消費者渴望利益信息的傳遞根本降低適應水平
刺激一般化：
兩個刺激相類似或相承接時，一個對另一個的替代
不必獨立判斷，簡化品牌評估
策略啟示
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