某企業市場環境分析(ppt 35頁)

某企業市場環境分析目錄：
一、 人口統計環境
二、 經濟環境
三、 自然環境
四、 技術環境
五、 政治法律環境
六、 社會文化環境

某企業市場環境分析內容提要：
企業營銷環境
由營銷管理機能外部的行動者與力量所組成，這些行動者與力量衝擊著企業管理當局發展和維持同目標顧客進行成功交易的能力。（菲利普·科特勒 ）
SWOT:
即態勢分析，就是將對企業的經營活動及發展有重大影響的內部戰略要素及外部環境因素列在一張表中，對所列出的因素逐項打分，然後按因素的重要程度加權並計算其代數和，以判斷其中的內部優勢、劣勢及外部的機會與威脅
經濟環境
消費者收入（實際收入和名義收入、可支配收入與可任意支配收入）
實際收入在增加
貧富差距加大
支出模式（恩格爾係數）
恩格爾係數59％以上為貧困狀態；50％一59％為度日狀態；40％一50％為小康；20％一40％為富裕；20％以下為最富裕。
儲蓄與信貸情況
國人高儲蓄的原因：一受文化傳統的影響，注重勤儉節約，細水長流。二是社會轉型期陣痛的影響。由於改革，職業穩定性的憂慮、未來收入預期的不確定性、社會保障體係的不健全等
經濟周期

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