市場調研設計寶典(doc 71頁)

市場調研設計寶典目錄：
第一章、概述
第二章、主要的調研內容
第三章、問題界定和調研設計
第四章、抽樣調查
第五章、調研方案
第六章、問卷及訪問提綱設計
第七章、調研實施
第八章、資料整理、分析與調研報告

市場調研設計寶典內容提要：
析二手資料：
二手資料的收集與分析是界定調研問題的又一主要手段。二手資料的主要來源渠道有：政府和企業的統計信息與曆史資料、商業調查公司、計算機數據庫、網絡、報刊雜誌等。
二手資料的整理與分析主要用來對調研問題的以下背景內容進行了解：
（1）曆史資料與趨勢預測 如市場容量及潛力；主要廠家的市場份額與產品價格；人口統計、生活方式等文化因素對行業的影響等。
（2）公司可利用的資源和所麵臨的限製條件。
（3）購買者特征（如購買者和非購買者的人數及地域分布）；人口統計和心理特征；產品消費習慣及相關種類產品消費；傳播媒體消費行為及對產品改進的反應；對價格的敏感性；購買者的優先選擇權等。
（4）政策、法律法規、行業機構管理條例所產生的有利或不利影響。
（5）行業的技術現狀及未來發展趨勢對市場的影響。
（6）行業中主要產品供應者的營銷技術手段。

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