整合營銷傳播創意與執行流程(ppt 24頁)

整合營銷傳播創意與執行流程目錄：
1、整合營銷傳播創意和執行第1步：用恰當的言語表達你的思想
2、整合營銷傳播創意和執行第2步：用統一的形式與顧客溝通
3、整合營銷傳播創意和執行第3步：加強組織內部各部門的溝通
4、整合營銷傳播創意和執行第4步：製定一流連續的整合傳播方案
5、ACS整合傳播方案：背景1
6、ACS整合傳播方案：背景3
7、ACS整合傳播方案：背景4
8、ACS整合傳播方案：背景5
9、ACS整合傳播方案：利益點分析
10、ACS整合傳播方案：顧客群分析1
11、………………

整合營銷傳播創意與執行流程內容提要：
用統一的形式與顧客溝通：
廣告故事要貼緊銷售主張，要能區隔消費群。
直複營銷要做到對象明確，銷售人員形象良好，知識專業。
公共關係活動要突出品牌形象和產品價值。
促銷活動要注意保持品牌質量。
商標設計要醒目。
產品樣式要新穎。
展覽會一定要由專業的人員參加；注意參展會的規格。
產品配送和渠道要符合產品品牌的地位。
定價要符合質量需求。
產品陳列和包裝要突出。
各種印刷品必須主題鮮明，內容統一。
整合營銷傳播是一個思考過程，能在各種不同類型的事業領域運作。甚至可以應用在公共服務上。許多公益團體，經常依靠傳統媒體傳遞訊息，但下麵的這個案例，則是由美國癌症協會（American Cancer Society；以下筒稱ACS）所發展的整合營銷傳播活動。
ACS是美國頂尖的公益團體之一，以從事研究、教育及服務工作，協助人們和癌症搏鬥，並控製癌症的發展聞名。為了將功能發揮到極致，該協會藉由傳播方法，將訊息傳達給各式各樣的公眾：癌症患者、醫生、護士、立法委員，和所有能藉由早期發現和預防，降低致癌風險的人士。如果癌症協會傳播宣導的成效不彰，社會整體均將受害。

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