電視機市場主要推動力(ppt 109頁)

電視機市場主要推動力目錄：
一、 品牌的角色
二、 電視機市場主要推動力
三、 與電視機相關的質量因素
四、 發展TCL的品牌定位
五、 購買耐用消費品的主要考慮因素
六、 與電視機相關的質量因素

電視機市場主要推動力內容提要：
為什麼HiD強調‘控製掌握’：
在統一的品牌遠景下，對不同產品作區分
HiD產品的特點就是多頻道、多層麵的信息、娛樂的選擇
廣告應鼓勵他們去選擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品
控製掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現；廣告應激活他們的這一欲望
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，還原真實的視聽體驗）

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