整合營銷傳播係統概述(ppt 93頁)

整合營銷傳播係統概述目錄：
1、什麼是IMC？
2、為什麼要IMC？
3、如何做IMC？

 

整合營銷傳播係統概述內容提要：
“美國西北大學麥迪爾新聞研究所的營銷傳播學院的教授群發展出來的操作性定義為“IMC是在一段時間內，發展並執行針對消費者的各項說服傳播策略的過程。IMC的目的是去影響特定閱聽眾的行為。IMC會使用 所有和目標閱聽眾相關的，研究他們會接受的溝通方式。總之，IMC的過程起自於消費者或者顧客，並且會影響到後來傳播策略的發展，包 括形式和方法。”整合營銷傳播會使用到所有可能傳達企業或品牌訊息的可能管道，這些接觸消費者的可能管道包括電視廣告、雜誌廣告、網際網絡上的訊息、購物點      或其它任何可能的訊息管道。”
為什麼要IMC？營銷傳播發展的階段：
1、 廣告分離期：廣告主負責廣告製作，廣告公司負責媒體購買，二者各自獨立進行，在運作上是完全分離的。
2、 全麵服務期（Full Service Stage）：廣告公司受到企業的全麵委托，負責包括廣告調查、策劃、製作、以及媒體購買的全部廣告業務，提供全麵的廣告服務。
3、 傳播分離期：與企業營銷活動有關的所有傳播活動分別由不同的專業機構負責，例如，廣告公司負責廣告和促銷作業，企業或者公關公司負責公關業務，企業或者專業的事件營銷公司負責讚助活動，CI事件公司負責事件CI，包裝設計公司負責設計包裝，直接郵寄廣告公司負責直接郵寄廣告業務。這顯示專業化的分工。
4、 傳播整合期：與企業營銷活動有關的各種傳播活動統一運作，在企業內部由營銷經理人（或整合營銷傳播總監）負責，在企業外部則交由獨立的整合營銷傳播公司負責。整合傳播是以專業化的分工為基礎的整合運作。

 

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