某商業業態定位市場調研計劃書(doc 36頁)

某商業業態定位市場調研計劃書目錄：
一、消費者意見調查
二、消費群分類調查
三、商家意見調查
四、重慶市消費品批發市場調查
五、步行街商圈調查
六、潛在客戶訪談

某商業業態定位市場調研計劃書內容提要：
消費群分類調查：
主要內容：
1．從總體上調查某各個階層的情況，主要有：人口數量（各個階層在某的人口數、在整個人群中所占的比例）；性別比例、年齡結構（青、中、老的比例）；職業構成；人口規模走勢（現在的增長或縮減比例、未來幾年的發展趨勢）；
2．經濟狀況和經濟能力：主要經濟收入來源、收入增長幅度；消費支出比例（食品消費、人際交往費用、休閑娛樂費用以及其他消費所占的比例）；可支配收入、年消費支出水平、儲蓄餘額；消費傾向和消費能力（汽車擁有量、一次性付清房款的比例等）；
3．文化和價值觀念：最高學曆水平；休閑娛樂方式；人際交往對象及其特征（如親朋好友、同事、上、下級等）；比較關注的問題；
調查方法：
以文獻搜索和政府資料收集為主，尤其針對第1、2部分內容。
如另有特殊需要，可輔以座談、訪談、問卷調查的形式得到更詳盡的一手數據資料。
調查說明：
本部分調查需當地公司配合搜集政府報告、行業信息等相關資料，或提供搜集資料渠道。

..............................