某區域售樓部市場調查報告(doc 15頁)

某區域售樓部市場調查報告目錄：
第一章 調查說明
第二章 調查資料統計和分析
第三章 對某某四季花城的重點調查

某區域售樓部市場調查報告內容提要：
工程質量：
通過專業流程管理，打造過程精品；
總部成立設計研究中心，分部也有設計部，其戶型成為克隆母本；
以建築和管理細部打動人
讓業主參與管理，感受現場質量管理過程
建立開發商和消費者的互動、溝通渠道，重視對客戶意見的及時處理，並將整個處理過程進行公開，形成一個個某某理解消費者的感人故事。
廣告宣傳：
分階段進行宣傳，在剛進入武漢時，重點對某某公司品牌進行宣傳，使武漢消費者“認識”某某；在第一期項目取得市場成功以後，便偏向於對某某生活方式和理念的訴求，使武漢消費者“認同”某某；
早期廣告注重花卉表現和理想生活解釋，後期廣告注重生活實景表現；
營造產品大環境和廣告大氣勢，給消費者良好第一印象，同時通過產品、營銷和物業管理細部來感動消費者；
重在內在(產品硬件-建築和環境)美麗、外在(產品軟件-管理)感人；
廣告詞非常誇張，但富有美好聯想，對於某某來說，大家似乎不再懷疑那是吹牛，如“選擇某某，選擇的是一種生活態度”，又如“建築無限生活”等，最近又有了“四季花城等你回家”這種看似平淡卻飽含關愛的廣告語。

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