營銷管理某公司整合營銷傳播策略推廣案(ppt 70頁)

前 言
現代企業的競爭正遭受嚴苟考驗，生存或發展，弱小或強大，除客觀條件外，俱在於主要經營者與其合作夥伴之所為、敢為與善為。
為實現企業的整體目標，一個品牌在市場上攻城掠地，需要有足堪英明的戰略構架與精心“謀劃”，還要有多種選擇的戰術方案 －－ 即有著許許多多的“解決問題的方法”。但每一商戰，都不可能全是勝者，為什麼同樣都在製定戰略：卻有人敗，有人則勝，即戰略製定是否得當，戰術選擇是否高明，選擇什麼樣戰略與戰術的組合往往是成敗之關鍵。
市 場 研 究 分 析
為了準確的進行市場定位、（品牌）產品定位、目標人群定位、更好的把握消費習慣、消費行為與消費趨勢、確定明析並符合嘉惠公司可知、可測、可行的營銷渠道建設、市場傳播方式、市場戰略構架、更有效的進行“晚安”產品的市場執行、完善“晚安”的營銷管理體係，現代嘉惠科技公司與誇克市場研究公司合作，得出以下主要發現與研究成果，作為這次整合營銷傳播戰略的主要參考與作戰依據。

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